Le scommesse live sono state offerte per la prima volta alla fine degli anni ‘90 da alcuni bookmaker asiatici. In Europa, il primo ad offrirle è stato Betfair con l’avvento del Betting Exchange. Si è assistita alla loro crescita, grazie alla diffusione della banda larga a partire dal 2003, che ha permesso un massiccio utilizzo dello streaming anche da parte dei bookmaker che hanno iniziato a offrire sui proprio siti video gratuiti in streaming di partite di calcio. A ciò si aggiunge l’ulteriore crescita degli eventi sportivi in diretta tv.
Nel 2006 i bookmaker, come Unibet e Sportingbet, registravano una raccolta delle scommesse live intorno al 5% -8% su tutte le scommesse sportive. Nel 2009 entrambi sono arrivati a circa il 40%.
Per il futuro, si prospetta un’ulteriore crescita, grazie anche alle nuove opzioni proposte dai bookmakers come il ‘cash-out’, che offre agli scommettitori la possibilità di proteggere la puntata, attenuare le perdite o ‘serrare un profitto’. Attualmente le scommesse online da in-running betting sono dominate dal calcio (75%), seguito da tennis (10%), basket (8%) e golf (4%).
